GEO从单一发稿走向综合搜索营销，急需补齐SEO与短视频能力

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本文撰写：郝攀

本文选题：君途数智 · 陈威涛

昨天写了GEO信源正在发生变化，官媒依然权威，只是官网、短视频等内容在很多项目里的作用越来越明显。今天咱们不讨论信源为什么变，我想继续往下聊一个更现实的问题：变化已经发生以后，做GEO的人应该怎么办？

我目前的答案：不管是企业自己做GEO，还是GEO代运营公司给客户做项目，都应该尽快补齐两块能力：官网SEO与短视频运营的能力。

不是因为这两个业务突然变得多高大上，而是GEO正在从过去相对单一的发稿业务，逐渐走向综合搜索营销。如果手里永远只有“写稿、发媒体、监测”这一套解决方案，后面能解决的问题可能会越来越少。

一、过去做GEO，一套发稿逻辑确实可以解决很多问题

2024年刚开始系统研究GEO的时候，很多行业几乎没有竞争。找一些自媒体、行业网站建设信源，只要能够被搜索发现和抓取，就能获得不错的结果，甚至直接第一名。

到了2025年，大家开始研究信源权重，越来越多项目转向权威媒体。写内容、选媒体、发布、等待抓取，再进行监测，基本构成了一套比较完整的交付流程。

2026年上半年又提高了一个门槛，开始拼媒体质量、内容质量和投入成本。舍得在优质信源上投入，很多项目依然能够解决。过去两年，GEO行业逐渐形成了一种惯性：效果不好怎么办？继续补内容、补媒体。

这套方法到今天依然有效，我自己也一直在用媒体做信源建设。但是现在它已经不能解决所有问题，只能解决部分问题。比如有些项目，DeepSeek、元宝等平台的表现已经不错，豆包就是一直上不去。继续发一批媒体，变化依然不大。

这个时候如果还只有“继续发稿”这一张牌，就很被动了。

二、短视频，可能是很多GEO项目接下来必须补的一块

我最近很重视短视频，中秋节当天我还单独买了台单独跑视频的高配置电脑，花了16000元，之前使用的电脑配置跟不上，做视频太慢。重视短视频有一个很重要的原因就是豆包搜索。从我目前接触到的部分客户反馈来看，AI来源的咨询里面，豆包占比已经非常高，线索能够占到六成，甚至个别的可以达到八成。当然，这只是部分客户反馈，不能代表所有行业。

我也遇到过另外一种情况：部分行业不做短视频，不管媒体怎么发，豆包里面的品牌提及率就是很低，甚至可能直接是0。这时候再继续增加媒体预算，意义已经没有想象中那么大。

短视频是我目前判断一个GEO项目时，会重点考虑的一块。但我不建议企业为了“做GEO”三个字，单独养一套短视频团队，因为短视频本身就可以获客。

以前企业拍视频主要吃推荐流，后来抖音搜索越来越重要，现在又增加了AI搜索。一个真实介绍产品、技术、使用场景、服务流程的视频，可以同时服务推荐流、平台搜索和AI问答。

不是为了GEO额外增加一笔短视频成本，而是原本就应该建设的短视频能力，现在又增加了一层GEO价值。

尤其是很多B2B企业，真正好的视频素材其实就在企业内部。设备怎么运行、产品怎么生产、不同型号怎么选择、客户经常遇到什么问题、技术人员怎么解决，这些都是真实内容。

企业不一定自己剪辑，也不一定自己运营账号，但是完全把内容生产甩给外部服务商，我觉得会越来越困难。因为真正懂产品的人，始终还是企业自己。

三、官网SEO同样不是为了GEO才去做

另外一块我觉得急需补齐的，就是官网SEO。最近官网在GEO里面的重要性已经写过很多次，今天不再重复讨论官网为什么能够成为AI信源。

我更想说的是：即使没有GEO，很多企业的官网SEO本来就应该补。

我做网站和SEO很多年，看过太多企业官网。网站花了几万甚至几十万，视觉做得很好，但是没有搜索流量。产品页面只有图片和几行参数，用户真正会搜索的技术问题、选型问题、应用场景一个都没有，网站做完以后，就变成了一本放在互联网上的电子画册。

以前这种网站损失的是SEO流量，现在又多损失了一块：GEO。

当AI开始使用官网信息以后，网站有没有内容、页面能不能被搜索发现、产品和技术信息是否完整、不同用户意图有没有对应页面，这些过去SEO研究的问题，又重新影响到GEO。

懂SEO的人，本身就在研究搜索发现、页面结构、关键词、用户意图和内容匹配。这些能力到了AI搜索时代，并没有突然失效，反而因为官网价值提升，又重新变得重要。

四、GEO正在走向综合搜索营销

现在用户的决策路径，不是单一入口了。

一个用户可能先在豆包里面看到一个品牌，然后去百度搜索品牌名称，打开官网看看产品和案例；觉得还不放心，又去抖音搜一下有没有真实视频，最后再决定要不要咨询。也可能完全反过来，先刷到短视频，再搜索品牌，最后去AI里面问：“这个公司靠谱吗？”

用户不会按照我们划分的“SEO、GEO、短视频”来行动。这些分类更多是服务商自己划出来的，用户只是在不断搜索、验证和做决定。

企业如果把每一种渠道完全割裂开来，反而容易把账算错。官网SEO不只是为了百度排名，它还可以承担品牌验证、产品介绍、销售承接和AI信源；短视频不只是为了GEO，也可以获得自然推荐、平台搜索流量，还能成为销售素材；媒体同样不只是为了让AI引用，还承担第三方背书和品牌传播。

这样再看GEO，就很难继续把它理解成一个单纯的发稿业务。它正在和SEO、短视频、品牌内容越来越深地交叉，这才是我说的综合搜索营销。

五、GEO代运营公司如果只会发稿，后面也会越来越难

这一点对于GEO代运营公司可能更加现实。现在不少公司的交付模式依然是写稿、发稿、监测、出报表，这套模式当然还能做。

但客户豆包一直做不上去怎么办？客户官网一塌糊涂怎么办？客户明明非常适合做短视频，却完全没有视频内容怎么办？如果最后所有问题的答案都是“再发一批媒体试试”，能够调整的空间会越来越小。

我觉得GEO代运营公司不一定需要自己组建SEO团队、短视频团队，但是至少应该具备基本的判断能力。自己不会做，可以找合作伙伴，但你得知道这个项目现在到底缺什么。

否则随着GEO项目越来越复杂，服务商最后就会变成一个媒体采购公司，这显然不是一个特别理想的方向。

六、这一幕，我以前其实见过

我这边因为还有网站建设业务，所以看到现在GEO的变化，会有一种很熟悉的感觉。

早些年身边有很多做只做网站的同行，后来SEO火了起来，有些人不愿意碰；短视频起来以后，也有人觉得和自己完全没关系。理由很简单：“我是做网站的，把网站做好就行了。”

但客户其实不关心你到底给自己定义成什么公司，客户关心的是：我花钱做这个东西以后，能不能给业务带来价值。

后来身边一些拒绝补SEO、拒绝接触短视频、也不愿意研究新获客渠道的建站公司，确实陆续退出甚至倒闭了。不是网站建设消失了，而是只会做网站，越来越难支撑一家公司的长期竞争力。

现在看GEO，我觉得很像。不是发稿没有用了，也不是未来GEO不需要媒体，而是如果只会发稿，可能会像当年只会做网站一样，路越走越窄。

七、企业需要长期获客，服务商也需要长期稳定的客户

对于企业来说，做GEO最终不是为了把某几个词的提及率做到多少，而是为了获得客户，带来订单增长，当然大品牌不求获客的当我没说。

· SEO可以带来客户，为什么不做？

· 短视频的推荐流和搜索流可以带来客户，为什么不做？

· 这些内容同时还能帮助GEO，那就更应该做。

· 企业真正需要建立的是获客能力，而不是某一个渠道的能力。

对于GEO代运营公司也是一样。谁不想找长期稳定的客户，而不是三天两头重新开发新客户？如果一个项目做三个月以后，除了继续买媒体已经不知道还能优化什么，客户续费自然会越来越困难。

反过来，如果能够根据项目情况持续优化官网内容、SEO、短视频、第三方信源，再通过监测不断调整，能够做的事情就多很多。客单价做的也会比较高，用户高客单价的基础上也更愿意续费，因为你做的事情多且效果好，客户为什么要拒绝付费？

补齐SEO和短视频，不是为了让GEO公司多卖两个产品，本质上还是为了提高长期交付能力。企业可以外包，GEO公司也可以合作，没有必要什么事情都自己干，但至少要懂。

知道什么时候应该继续补媒体，什么时候应该改官网，什么时候应该拍视频，而不是所有问题最后都变成一句：“再发一批稿看看。”

从2024年到现在，GEO的门槛一直在变化。最早有信源就有优势，后来开始拼权威媒体，再后来拼优质内容和投入成本。到了现在，我的感触越来越深：GEO正在从单一发稿，走向综合搜索营销。

SEO、短视频、媒体并不是谁替代谁，而是开始服务于同一条用户决策链路。不管是自己做GEO的企业，还是GEO代运营公司，官网SEO与短视频这两块能力，都应该开始补了。